Мы, конечно, могли сделать отсылку к почтовым отправлениям и географии – связать кофейные носки и предметы с кофейным поясом и отправкой посылок через Почту России во все регионы страны. Но все было по другому.
«А давай делать кофейные носки и свитшоты?»– сказала я Рите, сидя на скамейке, это было в мае 2018. На тот момент она уже 6 лет работала бариста и кофейным тренером в региональной компании по обжарке кофе. Я тогда работала маркетологом в московской обжарочной компании и грезила о кофейном мерче – футболках, платках, носках непременно с кофейной темой. Изначально носки и футболки хотелось делать из кофейных нитей – я знала о такой технологии, но не догадывалась о цене и условиях закупки запатентованной ткани из Гонконга.
В итоге мы с горящими глазами на скамейке у городской администрации рисовали план: какие это будут носки, где возьмем нити и станок, что для нас важно. Вывели три принципиальных позиции:
только «правильный кофейный принт»: никаких кофейных стаканов с шапкой взбитого молока и трубочками; уж если изображать кофейные ягоды, то именно арабики; если выбирать чайник – то непременно с носиком и по форме такой, о котором мечтает каждый бариста;
только авторские рисунки: так чтобы никаких картинок из интернета, только фантазии и идеи, воплощенные рукой мастеров своего дела – дизайнерами;
только «сделано в России»: никаких размещенных заказов в соседнем Китае – да так было бы дешевле, было бы больше вариантов цветов нитей и плюсом больше синтетики в составе. Но как приятно полностью контролировать процесс и писать на этикетке «сделано в России за чашечкой кофе».
Наша фирменная фраза и хэштег – Примерь кофейное настроение
Название мы тогда выбрали за один день. Не помню, кто из нас предложил, но мы просто объединили наши имена Марго и Катя в емкое «МарКа». А дальше уже искали как выглядят почтовые марки в разных странах и давали референсы знакомому дизайнеру Оле Резановой. Она создала для нас фирменную «марку», похожую на почтовую: кофейная ветка будто водяной знак и по контуру имитация отрыва почтовой марки.
Надпись и шрифт также сделала Оля – слово «МарКа» написано каллиграфией. Это отсылка к тому, что проект создан и развивается в Азии, на Дальнем Востоке России, где большая привязанность ко всему японско-китайскому. Мы сразу придумали слоган «Примерь кофейное настроение». Потом был первый свитшот, первые модели носков «Домашний бариста», первая версия сайта на Tilda. Продолжение следует.